央视广告招标一天揽67亿 超去年的48亿

来源：公众号有点儿内容

文| 江来

继11月湖南卫视举办了2017年招商季首次公开招标会后，今天（11月8日），央视也举行了2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式。

今年的招商季鲜有频道对黄金资源进行公开招标，去年动辄4、5亿的冠名神话也没再上演，“标王”企业和节目到底花落谁家，都无从证实。据称，今年仍然采用招标形式的卫星频道，只剩央视和湖南卫视两家。

今年，央视的招标方式也和以往有了较大不同。2017年央视打出“广告招标季”概念，招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。随着今天招标会的举办，整个招标季也画上了句号。

今天的招标会上，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”共吸金约67亿。这一数字也超越了去年部分黄金资源的招标总额48亿。

首次推出“国家品牌计划”，20余企业中标

签约认购的资源包括《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等，根据央视广告经营管理中心发布的消息，“多项资源短时间内售罄，签约认购额度保持稳中有升”。

“国家品牌计划”是今年央视全新发布的招标计划，于9月20日正式发布，这一计划选择“一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌”，央视与企业一同培育、塑造其“国家品牌”。这也从理念、模式、产品、规则等各方面都实现了对以往招标模式的突破，可以说是一次颠覆性创新。

今天的招标会上也举行了“国家品牌计划”签约仪式。据悉，“国家品牌计划”由10家“国家品牌计划TOP合作伙伴”和8家“国家品牌计划行业领跑者”组成。

竞标规则为：两个项目分别以全年投标总价进行暗标入围，按总价由高到低排序入围相应数额的企业，而后在今天的招标会上进行明标竞投，争夺全年六个时间单元前三个播出位置的选择权。

“国家品牌计划”的招标，也成为今年招标贡献最大的一个部分。最终，“国家品牌计划TOP合作伙伴”有10家企业中标，中标价总计达41.748亿。其中，排位第一的某药业品牌中标价为5.038亿。

此外，有8家企业中标“行业领跑者”，央视再揽20多亿。

一日吸金约67亿，总额超去年

第三部分“超级IP资源招标”也于今日下午结束，“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等黄金资源由五家广告商拍得。其中，某手机品牌以4457万一举拿下30秒时长的第五位置，某支付平台也以2688万中标第八位置。

今天的招标会上，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”共吸金约67亿。据悉，“总成绩超越去年。”去年的央视招标大会上，部分黄金资源招标总额为48亿。从数值上看，今年的确收获更为丰盛。

据央视广告经营管理中心介绍，今年央视广告的销售方式发生了根本性变化，主要体现在三个方面：

一是核心资源采取全年打通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益；

二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户，席位价值因稀缺而升值；

三是广告经营管理中心定位更加清晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。