韩剧《太阳的后裔》为啥那么火？

近期，韩国军旅题材偶像剧《太阳的后裔》以清新亮丽的色调、简单明快的剧情、前后呼应的伏笔以及于细微处凸显出的正能量火爆了中国市场，刷亮了小伙伴们的朋友圈。

笔者也不可免俗地成了一员忠实观众，观剧之余突然纳闷：为啥咱们的影视剧就没火成这样？从选材上看，军旅、特种兵、维和都不算特别新颖，早前的《士兵突击》《我是特种兵》里都有体现；有小伙伴说这是个看脸的时代，可是男女主角颜值只是中上，让人觉得舒服而已，远未达到惊艳的程度，要从国产剧里挑出演技颜值更好的演员并非难事；从细节处理上看，《甄嬛传》《琅琊榜》等剧也毫不逊色；《太阳的后裔》剧本逻辑性强、剧情连贯、三观正、处处体现真善美？个人觉得国产剧其实更加注重。那么，为何国产剧未能像这部剧一样，在国内和海外掀起收视热潮，成为弘扬中华文化的桥梁和纽带？

其实，出现差别的关键在于营销。也许有读者会感到疑惑，文化也需要营销吗？答案是肯定的：非常需要。文化营销不是推销，而是基于先期进行市场调研，针对潜在客户需求推出高质量的文化商品和服务，从而获取利润的行为。《太阳的后裔》这部剧受到热捧，更印证了成功的文化营销对文化传播的重要意义。

《太阳的后裔》是一部在韩国和中国同时开播的青春偶像剧，观众多为年轻女性观众，且中国市场观众数量较多，所以剧组一开始便敲定了在中国知名度较高的女星宋慧乔担任女主角。而且为迎合当下年轻女性精神和经济独立的心理诉求，设定女主角为美貌能力俱佳、性格坚强勇敢、不矫情不做作的医生，也是当下很多女生自嘲的“女汉子”形象，每个人都能从中找到自己的影子，这对于我们的影视剧更具现实参考意义。

文化营销中，宣传几乎是最重要的一环，韩剧的营销团队深谙这点，所以从《太阳的后裔》制作到开播，各种话题从来没有停止过：“我喜欢这种势均力敌的爱情”“教你撩妹一百招”……甚至于吐槽都上了热搜榜“医学狗来吐槽这部剧了”，各类微信表情、图片及视频更是铺天盖地，“势均力敌”“撩”更是成了网络热词。这一切话题热度的背后是营销团队的努力，用网络语言说，也是没sei了。

一部电视剧的制作，要选择合适的角度，渗透本地文化。每个人的性格都很全面，平时爱看看美女帅哥，看到领导会溜须拍马，涉及自己利益也会据理力争，说白了就是一群喜欢调皮捣蛋和八卦的大孩子们。但就是这些普通人，他们也会见义勇为抓小偷，看到国旗会不由自主地敬礼，地震时会奋不顾身地救人……普通人身上的闪光点尤为耀眼，也更能唤起观众的共鸣。因为这里面没有我说你听、我演你看和我厉害你不行的说教，价值观在不知不觉中渗透进了观众心里。

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