业内谈国庆档票房倒退：降温非坏事，期待不宜过高_娱乐频道_凤凰

《湄公河行动》

上周长达7天的十一黄金周刚刚结束，曾被寄予厚望的国庆档与此前几个月一样，延续了中国影市自春节以来的颓势，不仅没有特别明显的高潮，在国庆档上映的几部电影没有一部作品单日票房破亿，整个档期的票房较去年同期跌幅达14.4%，出现了自2012年之后保持高速增长的第4个年头之后的首次负增长。那么中国电影市场真的要进入冰河期了？国庆档单片究竟表现如何？今日本报带您解析。

整体

延续下滑势头，十年首次缩水

今年仍有不少新片瞄准国庆这一档期上映，虽然冯小刚的《我不是潘金莲》临时撤出，但《王牌逗王牌》《爵迹》《从你的全世界路过》《湄公河行动》无论从阵容还是制作上，放在全年也都是数得上的强片。再加上一些9月上映的老片，今年国庆黄金周共有13部影片上映。

截至国庆长假结束，全国电影市场共取得15.8亿票房，相比去年国庆档创下的18.5亿元的票房历史纪录下降了14.59%。从单日票房来看，10月1日至7日每日票房分别为2.59亿元、2.37亿元、2.17亿元、1.96亿元、1.8亿元、1.81亿元、1.48亿元，均低于去年同期成绩。

单片来看，今年国庆档没有出现十亿体量的大片，各片比较均匀，单片单日都没有出现破亿的情况。喜剧的缺位，让更加注重场面、情节紧凑、类型明确的《湄公河行动》行情一路看涨，最终成为黑马。

从2008年至今，国庆档这一黄金档期始终保持着高速的增长。尤其是从2013年至2015年，分别产出票房6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元，增幅分别达到55%、76%、69%，均高于当年全年票房增速48.7%。而今年国庆档整体票房则是出现了近十年来的首次负增长。

此前曾有业内人士对国庆档抱有期待，因为自今年春节以来，国内电影市场便放慢了前进的脚步，从清明档、五一档再到暑期档，几乎每个档期同比都在倒退。而不久前的中秋档电影票房总收入为5.09亿元，与去年同期的6.05亿元相比，下滑15.87%。看来今年全年600亿票房的目标不仅无望，就连全年突破500亿似乎都变得有了一些悬念。

分析

降温并非坏事，档期期待不宜过高

尽管今年国庆档票房不尽如人意，但在一些业内人士看来这个结果也并不意外。光线传媒总裁王长田在接受媒体采访时就对今年整个电影市场的退烧持平和态度，他认为，去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。但是今年暑期档总体来讲是相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房预测看起来都应该做一些调整。王长田说，很多电影片方和售票的电商今年都意识到票补是不能够持续的，也不是一个良性的商业模式。票补大量减少之后，大家会觉得观众的观影消费能力比去年有所下降，但这才是观众真正的消费能力。另一方面，今年国产片的品质的确不如去年，票房起不来也是正常现象。

也有业内人士认为这个结果没有大家想象得那么糟糕，而今年跌幅较大不过是因为去年18.5亿的历史纪录太高。面对影市的降温，专家更呼吁业内理性对待，放平心态。中国电影股份公司董事长喇培康就提出：以前很多人以为国产电影赚快钱，现在的市场情况表明，我们的观众成熟了，赚快钱的时代过去了，电影终归要回归理性，精耕细作，这是正常的发展过程，业界无需恐慌。

京华时报记者聂宽冕

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