胡晓庆：腾势以体验营销建高端品牌形象

汽车讯 2016(第十四届)北京车展于4月25日在北京中国国际展览中心新馆和老馆同时举行。本届车展吸引了来自全球14个国家和地区的1600多家参展商，共展示车辆1179台，全球首发车112台，在展车数量和展车品质上保持全球领先水平。汽车在车展现场第一时间对各大车企高层进行专访，以下是汽车对话腾势汽车市场总监胡晓庆。

腾势汽车市场总监胡晓庆

汽车：汽车的网友大家好，这里是2016北京车展汽车高端访谈间。我们请到的是腾势汽车市场总监胡晓庆，胡总你好，首先介绍一下本次参展的阵容以及亮点车型。

胡晓庆：带来了纯电动汽车，参展主题腾势新动生活解决方案，这是我们这次带来的一个主题。

汽车：去年一年在品牌宣传上的积累，大家对它的认可度也在提升，所以胡总介绍一下取得了哪些成就以及今年有什么期望。

胡晓庆：去年进入第一个元年，销售三千台，目标集中在一线城市，北上广深这些地方，在去年做了很多体验，做了很多品牌推广，腾势随着马路上的车越来越多了，消费者对腾势这个品牌越来越了解，知名度也在提高，但还是不够的，16年整体的任务还是提高知名度，继续加大体验营销的力度。

汽车：介绍一下体验营销。

胡晓庆：为什么叫新动生活，新能源汽车一听都挺新动的，到购买决策的时候往往有很多顾虑，顾虑无非是产品好不好，充电方不方便，服务行不行，安不安全，这些是新动之后的顾虑，我们做体验也好，还是做传播也好，能够打消用户的顾虑，这个不仅仅是我们自己提出来的，也确实从首批用户那里得到的反馈，怎么样让我的充电方案更齐全，充电桩是否更顺利，或者未来使用更加智能，体验包括很多种，是不是在购买之前先体验，最终体验不仅仅是我自己开五分钟，听其他车主的反映还有下单体验。

汽车：充电设备上面有没有做一些动作？

胡晓庆：三部分，一个部分装的私人充电桩，第二个公共场所，一些商场、机场建立一些公共充电桩，还有一块是我们去认证和合作的第三方充电桩，刚刚跟普天签了战略合作协议。

汽车：我相信我们广大的网友都清晰腾势这个产品的品牌定位要做高端的，高端的新能源车，作为高端的车，高端在哪儿，广大网友怎么认可腾势车就是高端的，怎么享受到高端的感受？

胡晓庆：高端这件事情挺难用一两句话或者一两件事情体现的，我们定位这个区间因为品牌本身有非常良好的精英，来自奔驰和比亚迪技术的帮助，平台的起点是非常优秀的，所以这个也是我们平台基因当中非常好的一部分。我们在产品这方面，价格在26万到30万之间，这个产品的定价和用户人群收入还是比较高的，我们在推进这个品牌的时候，我们选择的是独立渠道，独立品牌，我们在服务体系上除了刚才说的线下服务，我们也有各种各样的体验，在质保、服务方面引入的都是非常优秀的合作伙伴提供服务，包括你问的充电桩跟普天、ABB都有合作，售后服务这块，这些要求和标准给自己提出来的都是非常高的。我倒不是说把高端当做广告与对外说，高端指的是用户的感知这是高端的品牌。说不代表能够做得到，不代表用户认同，在我们看来建立一个新的品牌是一个过程，我们希望踏踏实实把用户的体验做好，能把用户使用的周围生态环境建设好，也是我们提出新动生活主题的原因。

汽车：刚才提到渠道建设这一方面，16年在渠道方面有什么规划？

胡晓庆：一线城市继续深根，比较北京，有三家店，很快开第四家，除了这个之外，还会在北京更中心的地方，市区、CBD设品牌体验中心，消费者可以了解甚至预约试驾，这样可以更方便体验新能源车，这是一线城市的布局和规划。进一步扩张二线城市，像西安，像武汉、青岛还有像厦门等等这些二线城市是下一步的目标。

汽车：还有一个关于行业的问题，新能源车它之所以产生，之所以这个产业兴起来是因为政策导向，之后如果这个补贴政策，现在已经在退缩了，等逐渐退出了，新能源汽车市场还能像现在这样火爆吗？

胡晓庆：主机厂很关心，用户也很关心，政策不会一直给你很大经济上的补贴，但是整体的方向是鼓励新能源，这是毋庸置疑的。我们已经有了非常好的政策前提，包括补贴，包括充电桩建设，包括牌照，甚至不限行这个优惠，已经够好了，作为主机厂做好产品和服务，能够让消费者真正接受新能源汽车，这个也是腾势为什么提出来要以消费者为中心，建立一套完整的解决方案，我们觉得政策都这么好了，用户的积极性也很高，作为企业做好产品和服务，这是我们觉得比较靠谱也是比较实在的做法。

汽车：我们下一款产品呢？

胡晓庆：短期之内把精力放在第一款产品上，把这款产品做好，把周边覆盖的服务体系做好。

汽车：再次感谢胡总。

胡晓庆：谢谢。