时评|以书会友的雷克萨斯背后企望是什么？

汽车评论 企业热衷公益不仅能传播健康的生活理念，践行企业的社会责任。同时，公众也能从企业的公益事业中体会企业发展的文化和思想。

在众多公益项目中，雷克萨斯将目光对准了阅读，这一掌握知识、增长智慧的群体成长方式。2016年6月13日，在亚洲规模最大的图书馆—中国国家图书馆内，《经济观察报》正式启动2016领读中国项目。领读中国是由《经济观察报》与中央电视台广告经营管理中心联合主办，也是经济观察报与LEXUS雷克萨斯二度携手，旨在将全民阅读活动推向新高度。

如今，正如大家所感受到的，我们的阅读方式正处在变革当中，碎片化的资讯已经成为了主流，但读书这种系统掌握知识、从而增长智慧的方式依然有其不可替代性。

雷克萨斯希望通过读书，让大家多一些摒除浮躁的定力，享受更有情怀和有品质的生活。这一点也与雷克萨斯所秉承的价值观不谋而合。LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也说道。

从江积哲也的话语中，我们了解到，雷克萨斯希望通过领读中国这个项目，让更多的群体能够感受到雷克萨斯的匠心精神，而这无疑是对品牌帮助很大。基于领读中国的项目自身的平台效应，雷克萨斯也希望能进一步拓宽用户人群，将雷克萨斯的品牌价值传播出去。

根据调研，雷克萨斯的消费群体当中绝大多数是具有理性思维的消费者，这也是雷克萨斯的全混动车型销量比其它品牌更多的原因之一。这些消费者平时通过读书增加自己的知识量，从而对环保有一个更深刻的认识。因此，赞助这样的读书活动，对于提升产品认知和销量，都是息息相关的循环。数据显示，雷克萨斯2016年1-5月销量为37415台，同比增长127%，其中，混动车型的销量占据四分之一。

2016年5月份，雷克萨斯的销量是5000台左右，但实际收到的订单却有1万余台。销量的快速提升直接带来的就是产能吃紧，尤其在熊本地震之后对产能的影响逐渐显现。这个影响将会在6、7月份内得到解决，尽快解决用户提车等待时间过长的问题。江积哲也说道。

如今，大多数经销店库存都有车，客户来到4S店对车辆满意的话可以直接提车。但产能吃紧的雷克萨斯在探索另一种模式，经销店不做库存，我们在收到客户的订单之后，立即进行车辆排产、运送和交付。

我们在和工厂方面进行交涉和商谈当中，现在雷克萨斯经销店大多是以每月一次的频率下订单，我希望能在今年年内实现一个月下两次订单。 江积哲也表示还没有哪家车企可以做到一个月向工厂下两次订单的。

在地震当中，我们遭受了一些损失，也给消费者带来了很多麻烦，但塞翁失马，焉知非福，通过这件事，我们发现了还有很多可以改善的空间，这正是雷克萨斯的匠心精神。 江积哲也表示：匠人与匠心需要摒除浮躁，用心为顾客提供完美的产品和服务，正如阅读需要花费时间与精力坚持去做。